Джоэл Рафаэльсон

Джоэл Рафаэльсон – современный американский эксперт по рекламе и продвижению, автор книг по маркетингу. Джоэл некоторое время занимал должность креативного директора в рекламном агентстве Ogilvy & Mather. На данный момент находится на пенсии и занимается работой с текстами. Одним из самых популярных произведений автора считается книга «Как писать так, чтобы вам доверяли», написанная в соавторстве с Кеннетом Роуманом и изданная в переводе на русский язык в 2000 году. В своей работе эксперты щедро делятся секретами, которые помогают составлять убедительные письма, точно выполняющие свое предназначение. Даже Дэвид Огилви, которого считают одним из самых сильных копирайтеров в мире, был убежден, что навыки эффективного письма необходимо развивать и прорабатывать. Эта мысль красной нитью идет через всю книгу, дополняясь различными нюансами и деталями. По мнению критиков, особенного внимания заслуживает первая глава, в которой Джоэл с соавтором подробно разбирает такие ошибки в письме, как непонимание сути письма, плохая структура, многословность, неубедительность, обилие канцеляризмов и безграмотность. В частности, в книге подробно раскрываются следующие вопросы: [ul]определение базовых принципов успешного письма; принципы упорядочивания деловой переписки по электронной почте или в иных форматах; правила этикета и вежливого отказа при деловом общении в переписке; схема составления текста и презентации для выступления на публике; структура эффективного резюме, интересного потенциальному работодателю.[/ul] Благодаря практической направленности с минимальным количеством теории и обширному опыту авторов в сфере рекламы и работы с разными типами текстов произведение заслуженно получило массу положительных рецензий от критиков. Однако некоторые читатели отмечают и минусы книги, например отсутствие практических заданий и шаблонное составление писем в формате «строго и по делу». Для русскоязычных реалий не все советы и рекомендации будут хорошо работать, и тем не менее произведение заслуживает внимания.