Огилви о рекламеТекст

17
Отзывы
Читать фрагмент
Как читать книгу после покупки
Описание книги

Дэвид Огилви – «отец» и «классик» рекламы, основатель одного из крупнейших рекламных агентств Ogilvy & Mather. Он признан лучшим копирайтером мира.

В своей книге Огилви формулирует правила работы в рекламном бизнесе и описывает законы создания эффективного рекламного продукта. В книге более 150 цветных и черно-белых иллюстраций с примерами работ, созданных при участии мэтра и его коллег.

По словам автора, его книга предназначена молодым рекламистам, а также маститым профессионалам, которые не устают искать новые пути, чтобы заставить покупателей чаще доставать кошелек и получать удовольствие от покупки.

Подробная информация
  • Возрастное ограничение: 12+
  • Дата выхода на ЛитРес: 10 февраля 2012
  • Дата перевода: 2018
  • Дата написания: 1983
  • Объем: 420 стр. 234 иллюстрации
  • ISBN: 978-5-00100-982-5
  • Переводчик: А. Гостев, Т. Новиков
  • Правообладатель: Манн, Иванов и Фербер (МИФ)
  • Оглавление
Книга Дэвида Огилви «Огилви о рекламе» — скачать в fb2, txt, epub, pdf или читать онлайн. Оставляйте комментарии и отзывы, голосуйте за понравившиеся.
Цитаты 54

Никогда не позволяйте себе роскошь — публично жаловаться кому-либо на что-либо.

+23Seducia_LiveLib

Почему одни люди выбирают «Джек Дэниеле», а другие — «Грэнд Дад» или «Тэйлор»? Они попробовали все три сорта и сравнили вкус? Не смешите меня. На самом деле у всех этих трех сортов — три различных имиджа, воздействующих на разные слои потребительской аудитории. Люди выбирают не виски, они выбирают имидж.

+22amit_LiveLib

Помните! Покупатель не идиот, он ваша жена.

+14Seducia_LiveLib

Я мог бы позиционировать мыло «Дав» как моющее редство для мужчин после грязной работы, однако вместо этого решил называть его туалетным мылом для женщин с сухой кожей. Последние 25 лет это действовало безотказно.

+11amit_LiveLib

В те дни, когда «Унесенные ветром» стали абсолютным бестселле­ром, мы проводили опрос взрослого населения, чтобы выяснить, читали ли люди эту книгу. Количество утвердительных ответов было явно лож­ным — просто люди не хотели признаться, что не читали знаменитого произведения. Через неделю мы задавали вопрос уже иначе: «Планируе­те ли вы прочитать «Унесенные ветром»?» Тем, кто еще не прочел этой книги, было легко дать утвердительный ответ. Те же, кто уже прочитал бестселлер, так об этом и говорили. В итоге мы получили достоверный результат.

+11kaworu_LiveLib
Ещё 5 цитат
Лучший отзыв
a
18 июня 2012, 18:42autoreg576046815

Огилви – гуру. Это первая книга, которую рекомендую своим студентам из года в год. Читаю ее второе десятилетие и поражаюсь тому, насколько современны – и вневременны – советы Огилви. Огилви – уникальный талант, как и Бернбах, менее известный широкому читателю в России. Эти люди сделали рекламу и PR, после них были лишь перепевы -более или менее талантливые, но не более того. Вот на кого нужно равняться в продвижении, а не на Бегбедера. Вот где бездонный источник вдохновения и этики, между прочим, которой так не хватает сегодняшней рекламе и связм с общественностью.

Пожаловаться+16Поделиться:
Оставить отзыв
Отзывы (16)
A
27 марта 2012, 13:24Anetta

Отличная книга

Огилви – метр рекламы. Это знают все.

Он пишет так, что хочется удивляться и копировать. Показывает такие примеры, что диву даешься, почему ты сам до этого не догадался. Все очень доступно изложено простым языком. На самом деле его принципы очень просты и порой элементарны. Голова сильно проясняется после прочтения книги, хочется сразу сделать нормальную рекламу на основе его советов.

Но есть одно но – действительность Огилви иногда далека от российской реальности. И адаптировать его рекомендации под нашу действительность придется самим.

Тем не менее, книга обязательна к изучению всем рекламщикам.

Пожаловаться+6Поделиться:
t
17 октября 2019, 06:59toodi

Книга, конечно, устарела в плане инструментов (печатная реклама, радио, тв), но по мысли и общему содержанию ее актуальность тяжело переоценить.


Пожалуй, одна из сильнейших книг по рекламе, которые мне доводилось читать. Биографические сноски и замечания никак не сказываются на качестве повествования, а даже увеличивают угол обзора. Круто!

Пожаловаться+1Поделиться:
s
11 декабря 2017, 21:10sibvic

Все стараюсь покупать в оригинале. Решил сэкономить, купил переведенную книгу. И искренне об этом пожалел. В месте описания рекламы ролсройса допущена грубейшая ошибка полностью убивающая смысл. Вот сижу и думаю, а стоит ли читать дальше? Не понаделали ли переводчики таких же ляпов искажающих оригинальный смысл и в других местах? Короче если знаете английский, то лучше читайте в оригинале, переведено плохо

Пожаловаться+1Поделиться:
p
05 ноября 2013, 09:05polaform

Как любой мастер своего дела, Огилви выдаёт почти готовые рецепты изящно и с долей юмора. Важно! Автор останавливается на самых разных аспектах и видах рекламы, пусть немного и «галопом по европам», но в каждой из этих глав вы найдете классические правила создания эффективной, работающей рекламы. Знания эти станут базисом, фундаментом, на котором позже можно уже возводить сооружение дальше, но начинать нужно все-таки с нее– книги «Огилви о рекламе». Она идеальный старт для неопытных рекламистов, или для рекламистов, которыым в силу разных причин пришлось резко перепрофилироваться: сегодня вы занимаетесь печатной рекламой, а завтра– наружкой. Без отрыва от производства и прохождения тренингов и обучения . Лаконичный стиль изложения Огилви идеален в «полевых условиях».

Чему еще может научить эта книга? Тому, что идеальные идеи и продающие концепции возникают не на пустом месте, а после длительного скрупулезного изучения объекта. Эта мысль, звучащая почти на каждой странице, заставляет собраться. И забыть про лень даже при создании наипростейшей, казалось бы, рекламной листовки.

Пожаловаться+3Поделиться:
k
25 августа 2013, 20:16kalexe

Обязательно

Если вы хоть как-то сталкиваетесь с производством рекламы или маркетингом, то эта книга будет полезна. Очень качественно написана и проиллюстрирована, прям не чтение, а кайф (читал в бумаге).

Понятно, что это скрытая реклама агентства Огилви, но все равно, примеры работ тех времен, принципы оформления, примеры очень полезны.

Пожаловаться+2Поделиться:
U
09 декабря 2019, 17:02User86052-2

Я получил практическую пользу. Советую тем, кто серьёзно интересуется рекламой, и хочет внедрить её для продвижения своих товаров и услуг. Практическое руководство

Пожаловаться0Поделиться:
U
09 декабря 2019, 17:01User86052-2

Я получил практическую пользу. Советую тем, кто серьёзно интересуется рекламой, и хочет внедрить её для продвижения своих товаров и услуг. Практическое руководство

Пожаловаться0Поделиться:
l
10 октября 2019, 09:49loshagina76

Книга понравилась, легко читать. Особенно интересны главы про тех кто стоял у истоков рекламного дела. Как учебник по рекламе его, конечно, нельзя воспринимать, но есть мысли которые цепляют.

Пожаловаться0Поделиться:
3
22 июня 2019, 19:30369086402

Очень полезная книга. Извлекла множество практических советов. Побольше бы таких книг и авторов, готовых честно делиться своим профессиональным опытом.

Пожаловаться0Поделиться:
Ещё 5 отзывов
Купите 3 книги одновременно и выберите четвёртую в подарок!

Чтобы воспользоваться акцией, добавьте нужные книги в корзину. Сделать это можно на странице каждой книги, либо в общем списке:

  1. Нажмите на многоточие
    рядом с книгой
  2. Выберите пункт
    «Добавить в корзину»