Электронная книга

Огилви о рекламе

Читать фрагмент
Как читать книгу после покупки
Огилви о рекламе
Огилви о рекламе
Огилви о рекламе
Бумажная версия
$17,78
Подробнее
Описание книги

Дэвид Огилви – «отец» и «классик» рекламы, основатель одного из крупнейших рекламных агентств Ogilvy & Mather. Он признан лучшим копирайтером мира.

В своей книге Огилви формулирует правила работы в рекламном бизнесе и описывает законы создания эффективного рекламного продукта. В книге более 150 цветных и черно-белых иллюстраций с примерами работ, созданных при участии мэтра и его коллег.

По словам автора, его книга предназначена молодым рекламистам, а также маститым профессионалам, которые не устают искать новые пути, чтобы заставить покупателей чаще доставать кошелек и получать удовольствие от покупки.

Подробная информация
  • Возрастное ограничение: 12+
  • Дата выхода на ЛитРес: 10 февраля 2012
  • Дата перевода: 2018
  • Дата написания: 1983
  • Объем: 420 стр. 234 иллюстрации
  • ISBN: 978-5-00100-982-5
  • Переводчик: А. Гостев, Т. Новиков
  • Правообладатель: Манн, Иванов и Фербер (МИФ)
  • Оглавление
Книга Дэвида Огилви «Огилви о рекламе» — скачать в fb2, txt, epub, pdf или читать онлайн. Оставляйте комментарии и отзывы, голосуйте за понравившиеся.
Другие версии
Огилви о рекламе
Бумажная версия
$17,78
Цитаты 54

Никогда не позволяйте себе роскошь — публично жаловаться кому-либо на что-либо.

+11Seducia_LiveLib

Почему одни люди выбирают «Джек Дэниеле», а другие — «Грэнд Дад» или «Тэйлор»? Они попробовали все три сорта и сравнили вкус? Не смешите меня. На самом деле у всех этих трех сортов — три различных имиджа, воздействующих на разные слои потребительской аудитории. Люди выбирают не виски, они выбирают имидж.

+11amit_LiveLib

Помните! Покупатель не идиот, он ваша жена.

+8Seducia_LiveLib

Я мог бы позиционировать мыло «Дав» как моющее редство для мужчин после грязной работы, однако вместо этого решил называть его туалетным мылом для женщин с сухой кожей. Последние 25 лет это действовало безотказно.

+6amit_LiveLib

Постоянно напоминайте вашим людям о необходимости соблюдения

высоких профессиональных стандартов. Смириться с продукцией

«второго сорта» — значит совершить медленное самоубийство.

+5Seducia_LiveLib
Ещё 5 цитат
Лучший отзыв
a
18 июня 2012, 18:42autoreg576046815

Огилви – гуру. Это первая книга, которую рекомендую своим студентам из года в год. Читаю ее второе десятилетие и поражаюсь тому, насколько современны – и вневременны – советы Огилви. Огилви – уникальный талант, как и Бернбах, менее известный широкому читателю в России. Эти люди сделали рекламу и PR, после них были лишь перепевы -более или менее талантливые, но не более того. Вот на кого нужно равняться в продвижении, а не на Бегбедера. Вот где бездонный источник вдохновения и этики, между прочим, которой так не хватает сегодняшней рекламе и связм с общественностью.

Пожаловаться+10Поделиться:
Оставить отзыв
Отзывы (8)
z
22 июня 2016, 16:30zv.work

С какой целью?

Это субъективный отзыв.

Ставлю три звезды и считаю это – хорошо.

Много примеров, иллюстраций, методик и правил. Бери и делай. Этакий самоучитель (учебник) по рекламному делу. Возможно. Именно так я его и рассматривал.

Не совсем так. У меня остались вопросы, на которые я после прочтения книги не получил ответы. Не хватает какой-то системы, общей картины, чего-то связующего.

Пришлось копаться дальше, искать подтверждения своим сомнениям или опровергать их.

Для старта – хорошо, но только для старта.

Пожаловаться+2Поделиться:
p
05 ноября 2013, 09:05polaform

Как любой мастер своего дела, Огилви выдаёт почти готовые рецепты изящно и с долей юмора. Важно! Автор останавливается на самых разных аспектах и видах рекламы, пусть немного и «галопом по европам», но в каждой из этих глав вы найдете классические правила создания эффективной, работающей рекламы. Знания эти станут базисом, фундаментом, на котором позже можно уже возводить сооружение дальше, но начинать нужно все-таки с нее– книги «Огилви о рекламе». Она идеальный старт для неопытных рекламистов, или для рекламистов, которыым в силу разных причин пришлось резко перепрофилироваться: сегодня вы занимаетесь печатной рекламой, а завтра– наружкой. Без отрыва от производства и прохождения тренингов и обучения . Лаконичный стиль изложения Огилви идеален в «полевых условиях».

Чему еще может научить эта книга? Тому, что идеальные идеи и продающие концепции возникают не на пустом месте, а после длительного скрупулезного изучения объекта. Эта мысль, звучащая почти на каждой странице, заставляет собраться. И забыть про лень даже при создании наипростейшей, казалось бы, рекламной листовки.

Пожаловаться+3Поделиться:
k
25 августа 2013, 20:16kalexe

Обязательно

Если вы хоть как-то сталкиваетесь с производством рекламы или маркетингом, то эта книга будет полезна. Очень качественно написана и проиллюстрирована, прям не чтение, а кайф (читал в бумаге).

Понятно, что это скрытая реклама агентства Огилви, но все равно, примеры работ тех времен, принципы оформления, примеры очень полезны.

Пожаловаться+2Поделиться:
A
27 марта 2012, 13:24Anetta

Отличная книга

Огилви – метр рекламы. Это знают все.

Он пишет так, что хочется удивляться и копировать. Показывает такие примеры, что диву даешься, почему ты сам до этого не догадался. Все очень доступно изложено простым языком. На самом деле его принципы очень просты и порой элементарны. Голова сильно проясняется после прочтения книги, хочется сразу сделать нормальную рекламу на основе его советов.

Но есть одно но – действительность Огилви иногда далека от российской реальности. И адаптировать его рекомендации под нашу действительность придется самим.

Тем не менее, книга обязательна к изучению всем рекламщикам.

Пожаловаться+4Поделиться:
Ещё 4 отзыва
Нужна помощь
Купите 3 книги одновременно и выберите четвёртую в подарок!

Чтобы воспользоваться акцией, добавьте нужные книги в корзину. Сделать это можно на странице каждой книги, либо в общем списке:

  1. Нажмите на многоточие
    рядом с книгой
  2. Выберите пункт
    «Добавить в корзину»