Электронная книга

Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей

Читать фрагмент
Как читать книгу после покупки
Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей
Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей
Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей
Бумажная версия
$9,65
Подробнее
Описание книги

«Бизнес-копирайтинг» – четвертая книга Дениса Каплунова, одного из самых ярких и успешных современных копирайтеров. Из этой книги вы узнаете всё необходимое, чтобы привлечь внимание читателя к своим текстам, убедить его в своей правоте, показать выгоды, снять возражения и добиться желаемого эффекта. Это книга о том, как стать серьезным автором, пишущим для серьезных людей и способным добиваться серьезных результатов.

Подробная информация
  • Возрастное ограничение: 12+
  • Дата выхода на ЛитРес: 13 марта 2015
  • Дата написания: 2015
  • Объем: 330 стр. 7 иллюстраций
  • ISBN: 978-5-00057-471-3
  • Правообладатель: Манн, Иванов и Фербер (МИФ)
  • Оглавление
Книга Дениса Каплунова «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей» — скачать в fb2, txt, epub, pdf или читать онлайн. Оставляйте комментарии и отзывы, голосуйте за понравившиеся.
Другие версии
Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей
Бумажная версия
$9,65
Цитаты 16

"Я ем капусту, а мой сосед ест мясо - в среднем мы оба едим голубцы"

+2Daria-Ch_LiveLib

Себя я мотивирую следующим образом: «Недоделанные строки делают недоделанные авторы»

+1i.glazov

Давайте соберем волю и голову в кулак и вместе подумаем, что отталкивает читателя. 1. Плохое оформление, которое сразу взрывает мозг. 2.  «Одно и то же» – когда один текст или предложение до боли напоминает нечто ранее прочитанное (а точнее, выброшенное в корзину), полученное от других компаний. 3. Предложение того, что читателю заведомо не нужно (очевидный промах с целевой аудиторией). 4. В тексте настоящий бла-бла-бла фестиваль. 5. Эгоистический рассказ о том, какой классный автор текста и насколько восхитительны его продукты. 6. Мат и ругань (как-то встретил на одном сайте фразу «Мы делаем ох… нные сайты» ). Как думаете, серьезному человеку нужно такое? 7. Дешевая полиграфия и документ на бумаге плохого качества – здесь, я думаю, все понятно. 8. Длительное вступление «ни о чем». 9. Глупый юмор. 10. Обман (об этом чуть позже, в следующей главе). 11. В тексте нет информации ни о чем новом. 12. Нет понимания, чему конкретно посвящен текст и как это поможет клиенту. 13. Очень громоздкие документы, особенно когда клиент их не просил. 14. Отсутствие конкретного предложения. 15. Нет сути и основной идеи. 16. Приказной и напыщенный тон. 17. Много непонятных слов. Заумный стиль. 18. Хотя бы одна или, не дай бог, несколько элементарных ошибок. 19. Откровенные запугивания: что якобы произойдет, если не воспользоваться предложением.

0skachkova9155

1. Выбираете слово. 2. Помещаете курсор после буквы, которой нужно ударение. 3. Набираете комбинацию цифр – 0301. 4. Нажимаете комбинацию клавиш – Alt + X. А теперь возьмем это и примерим на своем тексте. Посмотрите, как хорошо, заметно и четко получается: 1. Вы получите информацию, бóльшая часть которой… 2. Этот талисман очень дóрог мне… 3. За окном раздался хлопóк, похожий на… 4. Чем ýже ниша, тем больше шансов стать № 1 Читатель сразу видит ударение и моментально понимает, в каком значении используется слово. Это упрощает чтение и свидетельствует, что вы профессионал.

0i.glazov

При этом есть сочетания клавиш и для других математических знаков и символов, которых нет на клавиатуре: ± – Alt+0177 ² – Alt+0178 ³ – Alt+0179 ÷ – Alt+0247 ≤ – Alt+8804 ≥ – Alt+8805

0i.glazov
Ещё 5 цитат
Лучший отзыв
c
20 марта 2015, 09:42cherep_k_off

Пригоршня полезных мыслей на бочку воды

Я всегда читаю деловую литературу с блокнотом в руках. Чем больше записей в блокноте после прочтения, тем лучше книга. Кучу пометок я сделал во время чтения предыдущих книг Каплунова «Эффективное КП» и «Копирайтинг массового поражения». Но «Бизнес-копирайтинг» – это кошмар. Литры воды, крупицы смысла. Автор учит, что нужно писать метко и кратко, а сам вываливает на читателей кучу словесной трухи и банальностей. Сложилось впечатление, что автор пытался написать нечто среднее между художественной и деловой книгой. Результат – провалился и там, и там.

Пожаловаться+20Поделиться:
Оставить отзыв
Отзывы (9)
s
06 сентября 2015, 19:36sprimak

Прочитал первую главу и уже задумался, а стоит ли продолжать? Вроде в один момент начинаешь увлекаться и ждешь конкретики, как вдруг, глава заканчивается и начинается новая.

Впечатления неоднозначные.

Может это не совсем справедливо писать отзыв до окончания прочтения книги, но я не сдержался. Автор говорит о том, что текст должен цеплять с самого начала, а сам эти правила не соблюдает. Возможно, что я все же не дошел до того участка, на который автор сделал ставку.

В любом случае, информация бесполезной не будет.

Пожаловаться+3Поделиться:
v
28 декабря 2017, 23:50vk_75565570

Ура! Дочитала.


По информативности эта книга для меня как учебник истории в школе. Все время хотелось делать заметки, записывать, запоминать. Наверное, поэтому, я так долго ее читала.


В некоторых моментах хотелось больше примеров и комментариев автора. Хотя этого и так в книге достаточно.


Для новичка-отличная книга для того,чтобы понять азы копирайтинга.

Пожаловаться+1Поделиться:
b
22 марта 2015, 20:33blajack

Толковая!

А мне понравилась книга! Была в бумажном виде, теперь взял и в электронном.

Меня порадовало, что подход в книге сильно отличается от всех остальных книг по копирайтингу, которые мне удалось прочесть. Здесь нет избитых советов о том, что у каждого текста должно быть вступление, середина и конец. Вы это и так знаете.

В ней автор рассказывает через какие этапы нужно пройти, чтобы получить хороший серьезный коммерческий текст. Всего этапов получилось десять и каждый разбирается в отдельной главе.

В книге очень много действительно толковых советов, не хватит обзора описывать все те, которые мне понравились, лишь приведу краткий список:

20 способов быть правдивым

Методика «Конструктор»

Интервью с продуктом. Вопросы

Как использовать «Вы»

Как «впаять» конкурентам

Первое предложение – краткое

Сделайте текст динамичным!

Методика трех утверждений

Подход «О клиенте», а не «О компании»

Особенно понравились две последние главы. Одна о грамматике, а другая о верстке. В первой автор разобрал самые распространенные ошибки и собрал правила к ним. Особенно понравится тем, кто как и я, не готов перечитывать школьные учебники и при этом хочет быстро подтянуть грамматику. В последней главе вы научитесь «Играть со шрифтами» правильно, а точнее перестанете ими играть и начнете пользоваться.

Еще раз скажу, что книга получилась просто отличная. Если вам часто приходится писать тексты, то книга будет очень полезна. Не только копирайтерам, но и секретарям, блогерам, менеджерам…

Пожаловаться-1Поделиться:
i
03 октября 2017, 12:00i.glazov

Вначале хотел поставить отлично, но после второй трети с трудом осилил, поэтому просто хорошо. Сама книга стоящая, автор старался охватить разные ситуации, которые можно встретить при написании текстов. Есть практические задания, примеры, советы и рекомендации. Отдельное спасибо за краткий экскурс в правила русского языка и указание на типичные ошибки.

Пожаловаться0Поделиться:
Ещё 5 отзывов
Нужна помощь
Купите 3 книги одновременно и выберите четвёртую в подарок!

Чтобы воспользоваться акцией, добавьте нужные книги в корзину. Сделать это можно на странице каждой книги, либо в общем списке:

  1. Нажмите на многоточие
    рядом с книгой
  2. Выберите пункт
    «Добавить в корзину»