Стоит прочитать. С учетом того, что нас обучали элементам метода МакКинзи на курсах Эмерсон-Консалтинг, могу сказать – в книге можно найти такие вещи :

1. Методология . Важно правильно определить представление о решаемой проблеме, и методы ее изучения (это наиболее важная вещь, так как это начинаешь понимать в процессе набивания кучи ошибок).

2. Сбор соответствующих данных и информации. Чем полнее, тем лучше (хотя не всегда возможно). Нам на курсах показывали методы, как можно перепроверить достаточно той информации, что есть на руках.

3. Методы анализа. Как анализируешь, так и интерпретируешь.

4. Бизнес в аналитическом смысле – это всегда цифры. Если умеешь процессы в бизнесе переложить на цифры, тогда часто можешь с большей долей вероятности контролировать, а отсюда и прогнозировать.

5. Ну , и вообще, как в целом работают спецы из МакКинзи. А там работа не из легких.

Читал эту книгу в бумажном варианте . Поначалу показалась обычной : ее текст это как сборник коротких рассказов по какой-то определенной теме. По мере прочтения стал натыкаться на интересные высказывания автора, которые смогли дальше их осмыслить. К примеру, глава «95 % рекламы не работает» . Я работаю в сфере рекламы и маркетинга и об этом знал. 1. автор указал на главную мысль, что «нерабочесть» рекламы – если на нее не обратили внимание, то какой толк в том, что содержится в этой рекламе.2. У меня, как у специалиста, появился достаточный аргумент для своих клиентов: если о такой проблеме говорит зарубежный автор, который сам запустил несколько рекламных агентств, то, наверное, стоит прислушаться к таким советам. 3. и вообще, господа бизнесмены, не пользуйтесь шаблонами и стереотипами – эта книга показывает, что это порой неэффективно.

Хорошая книга : вначале даются базовые понятия – что и как, далее идет структура изложения, а потом и сами инструменты. Советую вчитываться в начальные главы. И к тому же, в книге показаны приемы практической реализации принципов доверительного маркетинга Сета Година. Давно такого ждал!