Архетипы привели в нашу жизнь Кэрол Пирсон и Маргарэт Марк. Гениальные американки предложили использовать категории человеческого бессознательного для продвижения товаров. Разделили потребителей на 12 групп – архетипов со схожими ценностями и дали группам говорящие названия.

Реклама товаров, выстроенная в соответствии с ценностями архетипов, яркая и запоминающаяся. Рекламные ролики производителей спортивной обуви адресованы архетипу Герой. Мыло Джонсон и Джонсон – архетипу Заботливый. Кофе Чибо – Славному Малому. Потребитель видит не сам товар, а пользу от него и чувствует, что товар ему нравится.

Современный подход к архетипам не рассматривает их только как категории коллективного бессознательного, это мощный инструмент самопознания. Архетип оживляет в нашем сознании человека с его сильными и слабыми сторонами, чертами характера, ценностями и набором качеств.

В описании одного или нескольких архетипов человек видит собственные проявления. Изучая свой архетип можно узнать о себе много нового – о каждом из них уже много написано. На тему архетипов пишут маркетологи, дизайнеры, психологи. Стилисты создают персональный стиль, выражающий внешне ведущий архетип. Появилась новая профессия – архетипист или диагност архетипических стратегий.

Архетип – тот герой, который скрывается в подсознании и проявляет себя через поступки. Мы говорим, что «понимаем человека» и способны предугадывать его поступки тогда, когда понимаем стратегию действия его ведущего архетипа.

Уникальные стратегии действия свойственны трем архетипам: Стратегия Философа свойственна архетипу Мудрец, стратегия Воина – архетипу Воин (Герой), стратегия Монарх свойственная архетипу Правитель.

Стратегия, которую использует каждый архетип в самом начале своего жизненного пути, называется Слуга. Эта стратегия действия – общая для всех мужских архетипов.

Архетипы Простодушный, Хранитель, Любовник (Эстет), Творец и Маг – могут проявлять себя по стратегии Крестьянина.

Архетипы Славный Малый, Искатель, Бунтарь и Шут скорее выберут противоположную стратегию, которая называется стратегией Охотника.

У каждой стратегии есть Сила, Ценность, Тень и Подарок.

Слуга не должен проверять, правильно ли говорит Мастер. Его задача – выполнять, не размышляя.

Для охотника не важна моральная сторона вопроса, он может обманывать, хитрить, идти по головам, лишь бы приблизиться к своей цели. Несколько месяцев просто прожигать время, ожидая идеи, озарения, а потом за месяц заработать миллионы.

Крестьянин терпеливо взращивает успех день ото дня, упорно собирает деньги, регулярно откладывая по копейке. Старается сэкономить даже на продуктах. Свои отличия есть и у остальных трех стратегий, о каждой расскажу в книге.

Кроме шести основных архетипических стратегий действия, есть еще восемь денежных стратегий.

Разная денежная политика супругов – самая частая причина семейных раздоров. Мужчины обвиняют жен в излишней расточительности, а женщины считают, что плохо жить можно и самой, а с мужчиной нужно жить хорошо!

Если от мужчины – Крестьянина ожидаете шубы, бриллианты и путешествия, а Слугу призываете подумать самостоятельно, если требуете предсказуемых трат от женщины – Шопоголика или щедрости от Банкира – конфликт обеспечен!

Для крепких партнерских отношений важно понимать и принимать стратегию действия партнера полностью, в том числе и денежную стратегию, которая тоже зависит от архетипа. Не выносить мозг чайной ложкой в тот момент, когда кажется, что партнер ничего не делает, а Вы лучше знаете, чем ему заняться. Он не слушается и Вам уже хочется треснуть любимого сковородкой!

Чтобы не исправлять финансовую стратегию сковородкой – ее лучше знать задолго до свадьбы. Как проявляются финансовые стратегии и как отличить одну от другой? Этому вопросу посвящена книга.

Стиль, который выбирает будущая королева

Кейт Миддлтон и принц Уильям https://clck.ru/ZHQCM

В соревновании двух герцогинь – Кейт и Меган, Кейт выиграла с большим отрывом, получив искреннюю поддержку не только большинства подданных Короны, но и многих российских граждан. По всем параметрам сравнения она далеко опередила Меган, особенно в плане персонального стиля и тех денег, за которые он создается. Меган тратила во много раз больше на вещи и драгоценности, но симпатий подданных так и не завоевала. Как Кейт удалось завоевать симпатии?

Ккйт Миддлтон https://clck.ru/ZHQEj

Выходя замуж за будущего короля, Кейт понимала, что ей предстоит не только наряжаться и махать ручкой с балкона. Придется поместить свою личную жизнь в центр внимания и обсуждения целой страны и всего мира.

Ежедневная программа мероприятий, в которых необходимо участвовать. Постоянный цейтнот с обаятельной улыбкой. Улыбка в ответ на колкости, которые говорят аристократы – например, мачеха мужа леди Камилла. Постоянное внимание папарацци и СМИ, которые стремятся не ободрить и поддержать, а найти негатив и раздуть его до скандала.

Кейт Миддлтон и принц Уильям https://clck.ru/TC8GB

Герцогиня преодолевает трудности, сохраняя улыбку на лице. Она не позволяет себе лишнего и строго соблюдает протокол, не пытается «задвинуть» мужа и переключить внимание на себя. Не облегчает собственную жизнь, перекладывая королевские обязанности на плечи других членов БКС. Не пытается переделывать правила семьи, в которую пришла. У нее внутри стальной стержень и она добросовестно учится быть королевой.

Герцогиня Кембриджская Кейт Миддлтон https://clck.ru/TC8af

В королевской семье Великобритании Кейт Миддлтон играет роль отличницы и не стесняется выглядеть, как ученица. Эта правильная и нелегкая стратегия находит понимание и поддержку всего народа и самой Королевы Елизаветы II.

Герцогиня Кембриджская Кейт Миддлтон https://clck.ru/TC8dS

Персональный стиль – продолжение стратегии

Своим персональным стилем Кейт Миддлтон транслирует традиционные британские ценности:

1. Бережливость, умение экономить на нарядах, но при этом выглядеть дорого и актуально. Кейт мастерски соединяет в одном комплекте люксовые марки и вещи из масс – маркет.

2. Скромность: Кейт любит застегнутые под горло платья и жакеты, носит блузы, завязанные бантом, избегает глубоких декольте и открытых частей тела, даже модной асимметрии с одним открытым плечом.

Выглядит, как подобает будущей королеве, помня, что пока она – ученица, и не стесняется транслировать образ отличницы. Часто ее можно увидеть в платьях одинакового фасона – с белым воротничком и манжетами, напоминающих форму девочек в колледже. Такие платья относятся к стилю «Преппи».

Стиль «Преппи» помогает выполнять задачу

Комплект в стиле «Преппи» https://clck.ru/TCBzp

Стиль начался со студенческой униформы колледжей, готовящих подростков к поступлению в элитные высшие учебные заведения. Клетчатые брюки, юбки в складку и шорты, «школьные воротнички», галстуки, жакеты и, непременно, белые рубашки.

Строгость стиля проявляется:

1. В плотных, матовых, хорошо держащих форму и заглаживающихся в четкие складки, тканях.

2. В строгих костюмных формах. Самые популярные фасоны стиля – жакеты с юбками или брюками и сарафаны со светлыми блузами. А – образные юбки, слегка расклешенные книзу, трапециевидные, со складками и без, длинные и короткие.

3. В отсутствии декольте и вырезов, объемных, мягких и пышных деталей – закрытый крой, застежка под горло с небольшим воротничком, под которым может быть завязан бант, галстук или брошь.

4. В спокойных базовых цветах и цветовых сочетаниях: синий, коричневый, зеленый, серый. Красивое сочетание бежевого с черным. Исключение составляют красно – зеленая клетка тартран, ткань в такую клетку называется «шотландка», из нее традиционно шьются мужские кельты и форменные юбки. Еще одно исключение – сочетание черного с белым – платья – футляры с белой грудью и черной юбкой. Интересный прием работы с цветом – «перевернутый» цвет – светлое платье отделано черным кантом.

5. Минимализм в украшениях: банты на прическах и ободках, а также в виде брошей или заколок. Часики, маленькие серьги – пуссеты или серьги с небольшими каплевидными подвесками. Маленькие броши, которые крепятся между двумя половинками круглого воротничка.

Комплект в стиле «Преппи» https://clck.ru/TCBzp

Сумки жесткой формы из лаковой или гладкой кожи. Портфели с внешними карманами и застежками на молнию. Сумки – чемоданчики, сумки – книги и рюкзаки.

Обувь на устойчивом каблуке и плоской подошве, лоферы, балетки и лодочки на небольших каблучках с заостренным или круглым мысом. Туфли Мери Джейн своим ремешком через подъем напоминают детскую обувь, которая пристегивается к ножке. Гольфы – узнаваемый элемент стиля, вносящий нотку трогательной наивности в костюм.

Кейт идут скромные фасоны стиля. Именно скромность и продуманная архетипическая стратегия позволили ей завоевать симпатии всего мира

Профессию «Королева» Кейт осваивает не по учебникам. Она учится у бабушки мужа – королевы Елизаветы II. Королева с удовольствием ее обучает, что в среде аристократов бывает нечасто. Кейт тоже помогает Елизавете II. С ее помощью королева освоила тонкости общения с помощью видео, чтобы чаще видеть своих правнуков. Обе леди действуют согласно архетипической стратегии «Слуга», с помощью которой легко получить необходимые навыки, просто подражая Мастеру.

Архетипическая стратегия «Слуга»

Кадр из фильма «Властелин колец»реж. Питер Джексон по роману Дж. Р. Р. Толкина

Раньше мальчиков отдавали в подмастерье к Мастеру – сапожнику, пекарю, кузнецу – чтобы попробовать работу и решить, хочет ли он заниматься этим всю жизнь. Денег Мастеру за обучение не платили или платили немного. В качестве платы за обучение подмастерье помогал Мастеру по дому и на работе. Чтобы выполнить задачу – научить всем тонкостям ремесла – Мастер мог применить физическое наказание.

Во все времена не только дети, взрослые люди тоже оказываются в роли слуги, когда начинают осваивать какое – то новое направление. Важно знать ловушки, которые возникают при движении к цели – овладеть ремеслом – и избегать их.

Сила Слуги в его преданности Мастеру.

Слуга не должен проверять, насколько правильно то, что говорит Мастер, а просто делать, что велят. Если бы Елизавета II подвергала критическому анализу слова Кейт – она до сих пор бы не научилась пользоваться видеосвязью. Мастер не обязан объяснять детально, как и зачем что – то делать, он просто говорит: «Делай так».

Первая ловушка стратегии в том, что ученику кажется, что Мастер неправ и все можно сделать гораздо проще – ведь Слуга не видит картину целиком, а видит лишь кусочек.

Доверять – важное испытание Слуги, которое проходит каждый человек, приходя в этот мир учеником. Задача Слуги – максимально точно повторять за мастером.

Вторая ловушка, общая с архетипом Простодушный – желание, чтобы в жизни все было просто и открыто. Делать простые и полезные вещи, получать от этого удовольствие и деньги.

Это желание воплощает бренд «Икея», в магазинах которого можно купить недорого детали и самостоятельно собрать мебель. Чему тут учиться, ведь есть же чертеж!? Но «Икея» часто отзывает образцы, не так давно было сообщение о комоде, который переворачивался и убивал людей.

Еще один пример – «Макдоналдс» с его дешевой, сытной и вкусной, но вредной для здоровья, едой.

Ловушка заключается в стремлении к простым недорогим решениям, которые могут быть вредными для здоровья, некачественными и даже опасными для жизни. Но в моменте это классно, недорого, вкусно, ярко и рассчитано как раз на мировоззрение Слуги. Ведь у него, как у ребенка, нет почвы для критического мышления. Избежать ловушек можно правильно выбрав Мастера, чье руководство не придется критиковать.

Сила Слуги – быть верным большому делу

Ценность – саморазвитие

Тень: заставлять себя работать на босса – самодура

Подарок: исполнение чужой воли помогает познать и укрепить свою силу

5 привычек в одежде, от которых веет успехом

«Первая леди Голливуда» Амаль Клуни – воплощение представлений об успешной женщине. Успех окружает ее со всех сторон – успешная карьера адвоката, ведущего громкие международные дела и такая же яркая и успешная личная жизнь – удовольствие обладать этой женщиной написано на лице ее мужа.

Голливудский красавец Джордж Клуни, имеющий за спиной десятки разбитых женских сердец. стал вдруг образцовым однолюбом и считает свою жену уникальной женщиной. Как удается Амаль Клуни выглядеть лучше голливудских звезд?

Джордж и Амаль Клуни, 2015 по материалам Tatler https://clck.ru/TVgRF

«У нее отличное чувство стиля. Она не пользуется услугами стилиста, но на любом мероприятии выглядит потрясающе. Притом что обычно ведет одновременно одиннадцать дел. Невероятная женщина»,

рассказал гордый муж в одном из интервью журналу Tatler

Амаль знает, в чем ее красота и мастерски ее усиливает с помощью следующих стилевых приемов:

Использование ярких цветов

Амаль Клуни и подвыпивший мужчина на заднем плане Журнал «Tatler» https://clck.ru/TVivQ

Амаль Клуни – восточная красавица со смуглой кожей, темными глазами и волосами. Такой стилевой типаж внешности называется драматическим. Этому типажу подходят яркие и чистые цвета, и не только холодные, как принято считать. Наиболее выигрышные цвета для драматического типажа внешности – черный, красный, белый и их сочетания.

Амаль Клуни Журнал Tatler https://clck.ru/TVqFL

Борьба за собственное лицо

Амаль Клуни Журнал Tatler https://clck.ru/TVqK6

Амаль – не легкомысленная знаменитость и думает не только о нарядах, хотя западные СМИ пытаются представить ее именно такой. Когда Амаль начала встречаться с Джорджем, пресса называла ее исключительно «девушкой Клуни». СМИ не называли настоящего имени, хотя оно было громким задолго до встречи со звездным мужем.

Амаль не устраивала роль тени знаменитого мужа, она боролась за собственное лицо и отвечала на попытки записать ее разряд легкомысленных баловней судьбы довольно резко. На одной из пресс – конференций журналист поинтересовался, какой бренд одежды она предпочитает. «Ede and Ravenscroft» – ответила она. Так называется лондонская фирма, которая с XVII века шьет судейские мантии.

Здесь звезда от адвокатуры слукавила, на самом деле достоинства своей фигуры она использует так же активно, как и яркие цвета.

Она охотно носит короткие платья с туфлями на высокой шпильке, открывает плечи и руки, любит показывать красивые ноги, но в ее образах нет агрессивной сексуальности.

Амаль Клуни Журнал Tatler https://clck.ru/TWwhm

Сегодня частная жизнь Амаль Клуни и стоимость ее нарядов по прежнему интересуют прессу в первую очередь. Даже выступления в ООН СМИ пытаются обесценить и пишут о них теми же словами, которыми рассказывают о похождениях Ким Кардашьян: «В ООН Амаль Клуни показала растущий живот в модном желтом платье». Об этом платье расскажу дальше.

Джордж и Амаль Клуни Журнал Tatler https://clck.ru/TWwhm

Восточная красавица не собирается закрывать лицо хиджабом, она с успехом пользуется теми преимуществами, которые дает ее внешность для построения карьеры.

Джордж и Амаль Клуни Журнал Tatler https://clck.ru/TWwhm

Наряд всегда соответствует месту

Образ для работы. Амаль Клуни в ООН https://clck.ru/TWwhm

Амаль никогда не путает официальный деловой повод с неформальным. Профессия адвоката не предусматривает дресс – кода, но в ООН Амаль не наденет слишком открытое платье, а на красной ковровой дорожке не испугается показать себя во всей красе, чтобы привлечь всеобщее внимание. Стиль для нее – крючок, на который она ловит повышенное внимание прессы и использует его мастерски.

Яркий макияж всегда

Папарацци так и не удалось поймать Амаль Клуни без макияжа. Похоже, работа накладывает отпечаток – борец с ИГ всегда в строю.

Любовь к монохромным образам

Джордж и Амаль Клуни https://clck.ru/TWwhm

Большинство образов для формального и неформального повода выдержаны в едином цвете. Я думаю, что причина – в ограниченности времени. Монохромный образ позволяет одеться быстро и выглядеть элегантно.

Яркий стиль – это продуманная стратегия

Отважная красавица – адвокат не побоялась бросить вызов террористической организации ИГ («Исламское государство»¹). Она работает сама, собирая доказательства – встречается с езидскими беженцами, собирает их показания – и организовывает работу следователей Совета безопасности ООН по сбору доказательств в Ираке – мест массовых захоронений жертв «ИГ»², сбор оставленных боевиками сертификатов на рабов.

Амаль Клуни и Надя Мурад https://lenta.ru/articles/2017/03/15/clooney/

Эти документы необходимы для Международного уголовного суда в Гааге, который, по мнению Амаль, обязан наказать «худшую террористическую группировку в мире». Амаль пытается обратить на проблему внимание всего мира и заставить работать международные организации.

«Я встретила Надю и подумала, что не могу просто так пройти мимо», – рассказывает Амаль о встрече с беженкой из Ирака Надей Мурад. Необходимо действовать прямо сейчас, не взирая на опасность. Она обсудила с мужем потенциальный риск: когда выступаешь против террористов, можно ожидать всего.

В 2017 году адвокат выступала на заседании ООН вместе с Надей Мурад, добиваясь расследования преступлений «Исламского государства»³ против езидов, но прессу в первую очередь заинтересовало вот это яркое желтое с черной отделкой платье, а не содержание речи.