текст

Объем 181 страница

0+

Нейромаркетинг. Физиология рекламы

4,8
67 оценок
249 ₽
Подарите скидку 10%
Посоветуйте эту книгу и получите 24,91 ₽ с покупки её другом.

О книге

Книга предлагает новый взгляд на потребительское поведение с позиции удовлетворения первичных биологических потребностей человека. Автор рассказывает как реклама, подготовленная с учётом особенностей восприятия информации сенсорными системами и содержащая сигналы, активизирующие эти потребности, способна влиять на покупательские предпочтения человека. Раскрываются теоретические и эмпирические основы нейромаркетинга. Развенчивается заблуждение о «рептильном мозге», принимающем решения. Книга основывается на результатах научных исследований отечественных и зарубежных специалистов в области психологии, нейрофизиологии и маркетинга, а также разработках сотрудников лаборатории нейромаркетинга Белгородского государственного национального исследовательского университета, входящего в ТОП-20 российских вузов.  Издание предназначено для маркетологов и предпринимателей, заинтересованных в повышении эффективности рекламной деятельности. А также для студентов экономических направлений подготовки и широкого круга читателей, интересующихся проблемами поведения человека и создания рекламных креативов.

Недавно прочитал эту книгу, и мне точно есть, что сказать. Начну с того, что учусь на третьем курсе универа, специальность – журналистика. Давно интересуюсь маркетингом, психологией нейробиологией. Это очень интересно, знать, как работает наш мозг, как мы принимаем решения, и почему стремимся купить конкретный товар в магазине, почему поддаемся скидкам и общему ажиотажу. Хочу стать успешным журналистом, и поэтому знать психологию масс мне очень интересно.


Одной из лучших книг среди всего научпопа считаю «Основы маркетинга» Филипа Котлера. И как отличное дополнение к этой работе ознакомился и с «Нейромаркетинг. Физиология рекламы». Автор подробно рассматривает сам феномен нейромаркетинга, приводит множество исследований по этой и схожим темам. Мне особенно понравились разделы о сенсорных системах человека и про проектирование рекламы. Я думаю, что еще не раз вернусь к перечитыванию этой книги. По мере прочтения делал много пометок. Для начинающих маркетологов и журналистов отличная книга. Советую прочитать!

Я редко оставляю отзывы на книги, но тут совсем другой случай. Это не просто книга, это научная работа, посвященная поведению людей при совершении покупок под воздействием рекламы. Причем написана не сухим академическим языком, а очень просто и информативно, текст дополнен множеством иллюстраций, что в свою очередь помогает в усвоении материала.


Я давно занимаюсь рекламой и мне очень важно понимать людей, понимать их мотивы, потребности. Чем точнее понимание ЦА, тем и конверсия выше. Нейромаркетинг – учит именно понимать и применять на практике научный метод. В общем рекомендую книгу как профессионалам в области рекламы, так и новичкам.


Думаю, вне зависимости от уровня знаний и владения темой, каждый найдет для себя что-то новое.

Автор приводит много исследований с примерами (это очень важно, помогает лучше усвоить материал). И также в книге есть графики, диаграммы и отсылки к другим научным работам. Я узнал об особенностях поведения человека, об основах нейрофизиологии. Хочу отметить, что автор отлично подобрал название для своей книги. Ведь и правда, реклама – это целый, неповторимый организм со своими правилами и законами. Особенно мне понравился раздел о зрительной системе – как сенсоры человека работают, как связаны с моделью поведения. И как успешные маркетинговые компании используют наши особенности для получения прибыли. Здесь больше психологии и нейробиологии, чем я ожидал, когда брал книгу в руки. Советую хотя бы попробовать узнать, что такое нейромаркетинг. Уверен, вы будете удивлены.

Это еще одна книга про нейромаркетинг – о методах поведения людей, о работе рекламы с учетом особенностей восприятия информации человеком, о процессе выбора товаров и услуг. Для продажников и журналистов книга станет отличным «фундаментом». В ней, конечно, есть и старые истины, о которых многие знают или догадываються. Даже есть то, что нам рассказывали в университете. Я в принципе люблю читать научпоп, сразу чувствуешь, что не деградируешь. Эта тема реально интересная, и рассказана простым языком. Есть повторения, примеры, отсылки к зарубежным исследованиям. Но читать не скучно.

И мне было интересно узнать об импульсивных покупках (задумался, как бы отказаться от своих пристрастий, и наконец начать откладывать деньги, а не тратить их на фигню). Самое важное было в последнем разделе «Проектирование рекламных креативов...» Именно там рассказывается, как нейромаркетинг применяется в рекламе, как его можно использовать маркетологам и предпринимателям. Короче, прочтением я доволен. Вообще книгу прочитал за три дня в отпуске. Посоветовал друзьям, и думаю вообще эта тема будет многим интересна! Обязательно прочитайте «Нейромаркетинг. Физиология рекламы» Б.А. Тхориков.

Всем привет! Хочу поделится своим новым открытием среди книг по маркетингу, психологии и бизнесу. Я веду блог о книгах, поэтому стараюсь быстро читать все интересные новинки. В сети нашла работу «Нейромаркетинг. Физиология рекламы» Б.А. Тхорикова. Это очень полезное исследование для журналистов, руководителей компаний, владельцев бизнеса. С ее помощью можно не только узнать, как работает нейромаркетинг – но и улучшить продвигать бизнес. Приведено много теоретической и практической информации, советы от автора. Отмечу, что видна работа автора. Он действительно разбирается в вопросах нейромаркетинга, и делится своими знаниями с другими. В книги практически нет воды и неинтересных моментов. Читается просто и увлекательно, как какой-то художественный роман. Мне было интересно больше узнать о поведении человека. Как работает мозг покупателя, как мы делаем выбор, и в чем вообще заключается нейромаркетинг.

Если вас тоже интересуют эти темы, или вы хотите стать успешны в рекламе – то обязательно прочтите эту книгу. Конечно, в работе были моменты, о которых я уже знала. Но было и много нового. Книга будет полезна маркетологам, предпринимателям и всем, кто просто хочет развиваться в бизнес в современное время. Это не учебник с сухими фактами, это крутое исследование с подробным анализом феномена нейромаркетинга. Как «фундамент» книгу можно читать даже обывателям. Написана она очень просто, доступна. Я думаю, вы потом заинтересуетесь темой и начнете изучать основы маркетинга, психологию масс и нейробиологию. Кстати, есть отличная книга «Странная девочка, которая влюбилась в мозг». Ее написала известный нейробиолог, и я была просто в восторге. Обратите на нее внимание!

Оставьте отзыв

Войдите, чтобы оценить книгу и оставить отзыв

Описание книги

Книга предлагает новый взгляд на потребительское поведение с позиции удовлетворения первичных биологических потребностей человека. Автор рассказывает как реклама, подготовленная с учётом особенностей восприятия информации сенсорными системами и содержащая сигналы, активизирующие эти потребности, способна влиять на покупательские предпочтения человека. Раскрываются теоретические и эмпирические основы нейромаркетинга. Развенчивается заблуждение о «рептильном мозге», принимающем решения. Книга основывается на результатах научных исследований отечественных и зарубежных специалистов в области психологии, нейрофизиологии и маркетинга, а также разработках сотрудников лаборатории нейромаркетинга Белгородского государственного национального исследовательского университета, входящего в ТОП-20 российских вузов.  Издание предназначено для маркетологов и предпринимателей, заинтересованных в повышении эффективности рекламной деятельности. А также для студентов экономических направлений подготовки и широкого круга читателей, интересующихся проблемами поведения человека и создания рекламных креативов.

«Нейромаркетинг. Физиология рекламы» — скачать книгу в fb2, txt, epub, pdf или читать онлайн. Оставляйте комментарии и отзывы, голосуйте за понравившиеся.
Возрастное ограничение:
0+
Дата выхода на Литрес:
06 апреля 2022
Объем:
181 стр. 119 иллюстраций
Правообладатель:
Вершины
Формат скачивания:
epub, fb2, fb3, ios.epub, mobi, pdf, txt, zip