Писать и издаваться. Пошаговое руководство по созданию нон-фикшен-бестселлера

© А.Г. Шуст, Ю.С. Шевченко, 2020

© OOO «Феникс», оформление, 2020

© В оформлении обложки использованы иллюстрации по лицензии Shutterstock.com, 2020

Предисловие

У этой книги два автора: Анна Шуст – журналист и блогер, предприниматель и автор трех книг-бестселлеров, и Юлия Шевченко – редактор в одном из крупнейших издательств России («Феникс»), выпустившая десятки книг общим тиражом более 150 тысяч экземпляров.

Анна Шуст

Юлия Шевченко

Анна Шуст:

Моя часть книги (главы с 1-й по 10-ю) – для тех, кто сейчас стоит на пороге решения, стоит ли браться за написание собственной книги. Здесь вы найдете ответы на вопросы, которые вас, скорее всего, волнуют:

• Имеет ли смысл писать книгу? Какой она может быть?

• Реально ли издать книгу автору без связей? Будет ли кто-то покупать эту книгу?

• Как найти «ту самую» тему, которая будет интересна читателю?

• С чего начать работу над рукописью? Как превратить кучу мыслей в стройный план повествования? Существует ли какой-то алгоритм работы для автора? Всем ли он подходит?

• Где взять время на писательство, если его катастрофически не хватает – работа, дом, дети, блог, ремонт, развод, домашние питомцы, не был в отпуске три года (нужное подчеркнуть)?

• Как сделать так, чтобы читатель прочел книгу от корки до корки, да еще и посоветовал всем друзьям?

• За счет чего книги становятся бестселлерами? Как продвигать книгу бесплатно? Что делать, чтобы как можно больше будущих читателей взяли в руки творение с полки магазина и отправились с ним на кассу?..

Все эти темы мы разберем подробно и с примерами. Здесь не будет оторванной от жизни теории – только то, что применимо на практике.

Почему я говорю с такой уверенностью? Я автор трех книг-бестселлеров в жанре нон-фикшен. Издание, которое вы держите в руках, – уже моя четвертая книга.

Я начала писать книги 4 года назад. К этому времени у меня уже был 25-летний опыт работы в СМИ, 10-летний опыт в маркетинге и блогинге. Мне действительно есть чем поделиться.

Первая моя книга – «Текст, который продает товар, услугу или бренд» – написана для тех, кто развивает свой проект и хочет привлекать покупателей через страницы в соцсетях.

Работа над этой книгой столкнула меня со всеми возможными трудностями автора: и все бросить хотелось, и договориться с издательством о важных моментах удалось не сразу, и руки опускались от негативных отзывов, и продвигать книгу я начала гораздо позже, чем стоило бы… Все эти истории я подробно разберу и поделюсь своими выводами.

Вторая книга – «О мой блог!» – это ответы на 50 самых важных вопросов, которые волнуют начинающих авторов и блогеров: как найти цепляющую тему, как создавать тексты, где искать вдохновение и идеи для интересных постов, как сделать блог популярным и зарабатывать на текстах.

Эта книга принесла совершенно другой опыт. Я начала писать ее на девятом месяце моей третьей беременности. Создала рукопись от и до всего за два месяца, нашла много инструментов, которые оптимизируют работу. Использовала один необычный прием для ее раскрутки – реалити-шоу, и это спровоцировало взрывные продажи книги.

Третья книга – «Как открыть бизнес и наступить на все грабли» – написана мной в соавторстве с мужем. Это веселые, грустные и полезные истории из нашего 13-летнего опыта развития собственного дела. Эту книгу я от начала и до конца написала на… смартфоне. И именно благодаря этой рукописи я окончательно поняла, какие именно инструменты вовлечения читателей работают лучше всего (поделюсь, конечно!).

Несмотря на мой немалый опыт, я не буду ограничивать вас исключительно своими инсайтами. Я взяла интервью у восьми авторов рейтинговых книг в жанре нон-фикшен, у каждого из них есть свои «фишки», любимые инструменты и схемы работы над книгой. Вы узнаете о закулисье писательства людей, выпустивших бестселлеры, о тонкостях деловой переписки, о копирайтинге, о пользе изучения иностранных языков, о развитии внимания и памяти, о поиске своего предназначения и о детской безопасности.

Юлия Шевченко:

За годы моей работы редактором мне довелось консультировать сотни авторов. У начинающих писателей две главные проблемы.

Первая – непонимание, зачем выпускать книгу, и, как следствие, отсутствие мотивации. Например, человек поддается на уговоры окружающих и ввязывается в эту авантюру. А нужно ли это ему? Только когда вы поймете, в чем ваша мотивация для создания книги, из этой затеи выйдет толк.

В 2019 году я стала редактором книги «Укрощение строптивых. Как приручить микрофлору кишечника и стать здоровым». Она обеспечила автору, доктору Ольге Лебедевой, запись пациентов на много месяцев вперед. Не говоря уже о том, что все экземпляры издания были раскуплены за считаные дни и оно отправилось на допечатку с повышенным тиражом.

Выгод от выпуска книги на самом деле множество: от статуса эксперта и писательских гонораров до взрыва продаж ваших услуг или товаров. Об этом мы еще поговорим, а пока вернемся к трудностям начинающих писателей.

Вторая проблема: с мотивацией у автора все отлично, но из-за отсутствия писательского опыта работа над книгой никак не клеится. Это и правда сложное дело! Его логично начать с определения темы и названия. Потом у многих начинается страх «чистого листа». Когда рукопись наконец удается начать, появляется новая проблема: как ее не забросить? Что уж говорить о таком масштабном этапе, как выпуск книги в свет!

Так, Леся Рекунова, совершившая вместе с супругом кругосветное путешествие, решила написать книгу еще в начале этого приключения. Сидя ночами в палатке то в Евразии, то в Африке, то в Америке, она регулярно описывала события очередного дня, чтобы ничего не упустить. Многим из тех, кто помогал паре в пути, они обещали отправить экземпляр издания в подарок. Только вот по возвращении в Россию оказалось, что рукопись в несколько сотен страниц от начинающего автора энтузиазма у издателей не вызывает. Это риск! Но Леся точно знала, что аудитория их с мужем блога захочет купить книгу. Как мы пришли к компромиссу и выпустили тираж в свет, я расскажу далее.

Писательские инсайты Анны Шуст я дополню информацией:

• как можно цитировать чужие тексты в вашей рукописи и что писать в книгах запрещено законом;

• какие способы распространения книги существуют и чем они отличаются;

• как выбрать издательство, составить идеальную заявку и на что обратить внимание в договоре о выпуске книги;

• из чего состоит производство (верстка, редактура и корректура, дизайн, печать) и сколько это занимает времени;

• какими способами продвигать книгу на рынке, чтобы она стала бестселлером.

Также я предложу вам список из 30 терминов, которыми пользуются издатели и опытные авторы. Вы поймете процесс изнутри и будете говорить со специалистами на одном языке.