Хорошая курсовая работа на тему брендига.
Эта книга напомнила мне курсовые работы по маркетингу моих студентов. Ей к сожалению не хватает системного подхода.
Авторы пишут, как делать личный бред, но не могут привести непротиворечивое определение личного бренда. Авторам следовало выбрать одно определение, обосновать его и придерживаться. Тогда бы им удалось избежать противоречий самим себе: «в материальном мире брендов не существует», «бренд – это обещание», «бренд – это иллюзия» и тут же отсылка на исследование на стоимость брендов (это тоже иллюзия?). Вдобавок цитируется с восхищением одно из самых спорных определений бренда от господина Перции, не выдерживающее никакой критики. (Хотя бы по пункту возраста бренда – не младше 10 лет. Instagram и Facebook это не бренды?). К теоретической базе надо подходить серьезнее.
Практическую часть можно выразить в цитате «процесс создания персонального бренда можно условно разделить на три шага: первый шаг – создание продукта; второй шаг – упаковка; третий шаг – продвижение.» И все.
Причем многие моменты в практической части такие же спорные, как и в теории. Зачем успешному предпринимателю или госчиновнику псевдоним? Хотя конечно авторам с такими псевдонимами виднее.
Если вам необходима систематизация по личному брендингу – читайте Игоря Манна «Номер 1», Тома Питерса – если нужен волшебный пендаль, или Глеба Архангельского для повышения личной эффективности.
Отзывы на книгу «Персональный бренд. Создание и продвижение»