Объем 140 страниц
1928 год
Пропаганда
О книге
Эпохальная, противоречивая личность в истории политической мысли и PR, Эдвард Бернейс (1891–1995) первым предложил научный метод формирования и манипулирования общественным мнением, которому дал название «инженерия согласия», ставшее теперь известным. Во время Первой мировой войны он активно работал в Комитете общественной информации (CPI), влиятельном пропагандистском аппарате, призванном «показывать, рекламировать и продавать» эту войну американцам – как войну, которая «сделает мир безопасным для демократии». CPI стал прообразом маркетинговых стратегий будущих войн.
Применяя методы, усвоенные в CPI, а также некоторые идеи Уолтера Липпмана, Бернейс стал ярым сторонником пропаганды как инструмента демократической и корпоративной манипуляции народом. Сенсационная книга «Пропаганда» (1928) раскрывает его пугающе прозорливое видение пропаганды как способа управления коллективным сознанием в самых разных областях, включая правительство, политику, искусство, науку и образование. Читая эту книгу сегодня, мы с ужасом осознаем, во что превратились современные институты власти и бизнеса, если говорить об организованной манипуляции народом.
Довольно интересная книга, в которой Эдвард Бернейс кратко описал базовые механизмы формирования общественного мнения. Удивительно, что книга была написана почти 100 лет назад, но методы пропаганды не утратили своей актуальности, а наоборот, обрети невиданную силу в современную цифровую эпоху. В книге нет готовых пошаговых рецептов, тем не менее читатель легко найдет примеры реализации в повседневной жизни. Лично я после прочтения книги стал лучше понимать причины странного поведения наших государственных СМИ.
Есть полезная информация.Но очень заметно как в книге о пропаганде осуществляется пропаганда о пропаганде.
На пример:в некоторых моментах автор пишет о том что пропаганда должна быть правдивая,хотя все мы знаем что это не всегда так.
Эта великая книга и я докажу почему.
1. Бернейс сформировал нам знание на котором живет общество потребления.
2. Бернейс вел понятие Пропаганда и первый описал его.
3.Геббельс взял эту и превратил пропаганду в то что сейчас мы имеет.
4. Бернейс позже написал не использовал запачканное слово и ввел термин « Кристаллизация общественного мнения», выпустил одноименную книгу где описал механизмы и примеры.
5. Бернейс был племянником Фрейда и популяризировал его учение в Америке. То что вы постоянно покупаете и меняете продукт что бы удовлетворить сове эго придумал Бернейс через учение.
6. Все философию потребления придумал этот гений.
7. Он сказал что вино полезно и увеличил его продажи
8. Он научил женщин курить
9. Он сказал что завтрак это яйцо и беков
10. Это гений злодей. Он сформировал твой мир и насмехается в гробу над нами.
Просто, доступно и понятно. Актуально и в наши дни.
Четко расписаны принципы взаимодействия с публикой.
Пожалуй, одна из первых книг предтече Influencer Marketing и CusDev. На мой взгляд, «Пропаганда» вкусно сочетается и с Ричардом Талером «Новая поведенческая экономика», поскольку Бернейс описывает аспекты влияния на широкие группы потребителей.
«Если вы занимаетесь прокладкой водопроводов и труб отопления, вы становитесь смертельным врагом производителей ткани, потому что чем теплее в доме, тем легче одежда. Если ваше ремесло – печать, вы руки не подадите производителю радиодеталей…»
Данная цитата вызывает прямую ассоциацию с jobs to be done и книгой Алана Климента «Когда кофе и капуста конкуренты»
«Пропаганда» лёгкое и приятное чтиво для людей, связанных с маркетингом. Вряд ли вы в книге найдёте откровения, но книга мотивирует интерес к PR и теме пропаганды.
Сто лет назад, когда товар производился вручную малыми партиями, спрос создавал предложение; сегодня же предложение активно ищет пути создания соответствующего спроса.
Разум человека – это смесь унаследованных предрассудков, символов, клише и словесных формулировок, полученных от лидеров.
Но всеобщая грамотность дала человеку не разум, а набор штампов, смазанных краской из рекламных слоганов, передовиц, опубликованных научных данных, жвачки, желтых листков и избитых исторических сведений – из всего, чего угодно, но только не из оригинальности мышления.
Общий принцип – в огромном количестве случаев люди руководствуются мотивами, которые сами от себя скрывают, – верен как для психологии масс, так и для индивидуальной психологии. Очевидно, что успешный пропагандист должен уметь распознавать истинные мотивы и не удовлетворяться объяснениями самих людей относительно причин их поступков.
Даже в ситуации, когда сослаться на лидера невозможно и стаду приходится мыслить самостоятельно, люди пользуются клише, заранее заготовленными словами или образами, которые символизируют опыт или идеи всей группы в целом.
Отзывы, 8 отзывов8